观致汽车属于什么品牌_揭秘观致汽车背后的品牌归属

观致汽车，这个名字在国产汽车品牌中，曾经是那个被寄予厚望的“优等生”，一度被视作中国汽车工业向上突破的代表。然而，它的品牌归属和命运走向，却经历了几番跌宕起伏，颇有些“大厂的孩子不好当”的意味。简单来说，观致汽车最早是由奇瑞汽车与以色列集团合资创立，现在则主要归属于宝能集团。

要理解观致的品牌归属，就得从它的诞生说起。那是2007年，中国汽车市场正值蓬勃发展之时，奇瑞汽车与以色列集团一拍即合，共同出资成立了奇瑞量子汽车有限公司，这便是观致汽车的前身。奇瑞作为当时的自主品牌佼佼者，渴望向上突破，打造一个有别于自身低端形象的高端品牌，而以色列集团则带着国际化的视野和资本。这种跨国联姻，一开始就给观致打上了“国际范儿”的烙印，也奠定了其高端化的基因。2011年，公司正式更名为观致汽车有限公司，并启用了我们熟悉的“Q”字形品牌标识。

观致的起点不可谓不高。它没有沿用奇瑞的技术平台，而是选择与麦格纳斯太尔等国际顶级供应商合作，从零开始打造自己的技术和产品。 设计中心设在慕尼黑和上海，团队也汇聚了来自全球的汽车人才，这在当时普遍“市场换技术”的中国车企中显得尤为独特。 观致3作为首款量产车型亮相日内瓦车展，并且在欧洲E-NCAP碰撞测试中取得了不错的成绩，一时风头无两，被认为是第一个有望在欧洲市场取得成功的中国品牌。

然而，理想很丰满，现实却很骨感。尽管产品力不俗，但观致在国内市场的销量却始终未能达到预期。一方面，作为新品牌，其品牌认知度和渠道铺设都需要时间；另一方面，其相对较高的定价也让许多消费者望而却步。毕竟在那个年代，10-15万元的合资品牌依然是市场主流，消费者对于一个中国自主高端品牌的接受度还有待提升。 销量不佳直接导致了持续的亏损，2014年至2016年，观致汽车累计亏损超过60亿元人民币。 这让最初的股东奇瑞和以色列集团都感到压力巨大。

转折点出现在2017年底。在奇瑞和以色列集团考虑“放手”之时，宝能集团出现了。宝能，这家以地产和金融起家的综合性企业，带着雄厚的资本和进军汽车产业的决心，开始战略投资观致汽车。

宝能的入主，带来了新的希望，但也引发了市场的各种解读。毕竟，跨界造车的故事，成功者寥寥。宝能一开始确实展现出了强劲的势头，斥资数十亿元人民币逐步增持观致的股份，最终成为控股股东。 宝能方面也为观致制定了宏大的发展蓝图，包括加大投入、丰富产品线、发力新能源等。 甚至一度有消息传出宝能计划在观致上投入上千亿元。

在宝能控股初期，观致的销量确实有过短暂的“回光返照”，2018年销量同比大幅增长，创下历史新高。 但随之而来的质疑声也此起彼伏，有分析认为，销量增长的背后很大程度上是宝能旗下共享汽车平台联动云的内部采购所致，这种“左手倒右手”的方式并未真正解决观致在市场终端的竞争力问题。

进入2019年之后，观致汽车的销量再次下滑，并且伴随着经销商维权、员工欠薪、工厂停产等负面消息的不断出现，品牌形象和运营状况持续恶化。 尽管推出了观致7等新车型，但也未能挽回颓势。 观致似乎又回到了那个“步履维艰”的境地。

所以，如果有人问：观致汽车属于什么品牌？从股权结构上看，它现在主要属于宝能集团。 但要更深入地看，观致的品牌故事是一个关于理想与现实、资本与产业、高端化探索与市场残酷性的复杂案例。它诞生于中国汽车品牌向上突围的愿景之中，有过高光时刻，也经历了市场的严峻考验，最终在资本的推动下，走向了一条充满不确定性的道路。

虽然目前观致的境况不尽如人意，但我们不能否认它在过去所做的努力和探索。一个品牌的沉浮，往往是多方面因素交织的结果。对于观致而言，未来的路依然充满挑战，能否在宝能体系下找到新的发展方向，重塑品牌价值，还有待时间的检验。

引用来源：

• 观致汽车 - 维基百科，自由的百科全书

• Qoros - Wikipedia

• 观致汽车品牌发布暨新公司揭牌仪式

• 觀致汽車- 維基百科，自由的百科全書

• Company Profile

• 观致与奇瑞是什么关系？ - 汽车之家

• Qoros Sales Figures – China Market - Good Car Bad Car

• Israel's Kenon, China's Chery sell control in car maker for $1 billion | The Times of Israel

• 观致汽车_易车百科

• 观致属于哪个品牌_易车百科

• 观致是哪个汽车品牌_易车百科

• 观致亏损加大又遭外方股东“抛售”，宝能15.6亿再度增持_汽车圈 - 澎湃新闻

• 被宝能控股1年后的观致汽车，如今发展的如何了？ - 盖世汽车- Gasgoo

• 奇瑞出手相助，观致“复活重启”？ - 36氪

• Qoros Automotive 2025 Company Profile: Valuation, Investors, Acquisition | PitchBook

• 观致汽车破产，一个早已注定的结局 - 格隆汇

• 观致2020年重回主赛道的背后：宝能赋能，重新腾飞

• 观致汽车有限公司 - 天眼查

• 观致边缘品牌的溃败之路 - 新浪财经

• 企业简介_观致汽车官方网站